ГалереяРодом из рекламы
| http://smartysmile.ru | 22:11 08-Сен-2010 |
Случается так, что придуманные рекламистами заходы и образы выходят за рамки рекламных кампаний и становятся самостоятельным продуктом или культурным явлением.
На рекламу работают лучшие умы и талантливейшие художники. Поэтому нет ничего удивительного в том, что они иногда придумывают такое, что прочно входит в нашу жизнь и уже совершенно не ассоциируется с брендом, некогда использовавшим этот прием. К этой категории явлений относятся слоганы, ушедшие в народ и названия брендов, ставших нарицательными : аспирин, памперс, вазелин и другие.
В этом материале мы попытались вспомнить то, что когда-то было придумано как реклама, а сегодня уже является неотъемлемой частью жизни людей в разных странах.
Санта Клаус
Санта-Клаус, каким мы его знаем, дело рук кока-кольного отдела маркетинга, решившего соотнести сказочного персонажа с брендом 78 лет назад. В том, что мы теперь представляем Санта-Клауса в виде почтенного, упитанного старичка, одетого в красное, виноваты американский художник Хеддон Санблом и компания Coca-Cola. Компания почти 80 лет положила на то, чтобы прочно увязать образ с сезоном главных зимних праздников. А толстячок в красном колпаке с белой опушкой, и такого же цвета шароварчиках и курточке, стал самой дешевой и самой рентабельной фотомоделью из всех, которые знала история рекламного бизнеса.
Книга рекордов Гиннесса
Знаменитая и самая продаваемая (после Библии) «Книга рекордов Гиннесса» является ни чем иным, как рекламным трюком, придуманным управляющим директором пивоваренной компании Guinness сэром Хью Бивером. В 1954 году на ужине, устроенном компанией «Вексфорд» для охотников, Хью Бивер затеял спор с кем-то из гостей, кто летает быстрее — ржанка или шотландская куропатка. Тут-то Бивера и осенило, что по всему земному шару во время таких вот небольших посиделок за кружкой пива разворачиваются настоящие споры о «самых самых». Он решил, что стоит создать книгу, где будут содержаться подтвержденные официально рекорды во всевозможных областях.
Год ушел на исследовательскую работу, и 27 августа 1955 года первая 198-страничная книга была готова. Успех был ошеломляющий: еще до Рождества она стала в Великобритании бестселлером, принеся пивному бренду неплохой доход.
Чайный пакетик
Существует несколько версий происхождения чайных пакетиков, без которых сегодня не мыслит себя ни один житель мегаполиса. И две из них — рекламные. Согласно первой версии в 1904 году нью-йоркский торговец Томас Салливан решил сэкономить на упаковке и расфасовал чай не по жестяным банкам, а по шелковым мешочкам. Незадачливые клиенты, получив товар в таком виде, решили, что надо заваривать чай не распаковывая.
По другой версии чайный пакетик придумал знаменитый Томас Липтон, поставивший производство пакетированного чая на поток в 1910—1920 годах. Сначала для пакетиков Липтон пробовал использовать марлю, но она не прижилась из-за неприятного привкуса чая. Позднее стали использовать специальную пористую бумагу.
Сasual fridays
Далее, совместные исследования P&G и Levi Strauss Jeans показали, что сотрудники в повседневной одежде креативнее и работают намного эффективнее тех, кто носит костюмы. И что они сделали? P&G внутри своей компании вводит право ходить в пятницу в повседневной одежде. Эта новость усилиями обеих компаний получила огромный охват в прессе, и многие корпорации последовали их примеру. Рынок стиральных порошков вырос на 20%.
Sunday drive
С подачи Генри Форда появилось такое культурное явление, как воскресные автопрогулки («Sunday Drive»). В начале прошлого века американский автопроизводитель активно пропагандировал бесцельные путешествия на автомобиле, езду в свое удовольствие и обозревание окрестностей. Сто лет спустя VW пытается возродить утратившую в 21 веке в связи с ростом цен на бензин былую популярность традицию.
Смешарики
Смешарики тоже родом из рекламной кампании. Изначально они назывались «сластенами» и должны были украшать упаковки шоколадных конфет округлой формы. Заказ на создание концепции упаковки получил в 2001 году художник Салават Шайхинуров. Так появился эскиз шарообразного зайца. Художнику он так понравился, что тот решил не отдавать его заказчику, а оставить себе. Проработав в общих чертах еще несколько персонажей, Салават Шайхинуров и дизайнер Илья Попов обратились с бизнес-проектом о создании 200-серийного мультипликационного сериала к основателю анимационной студии «Пилот» Анатолию Прохорову. После доработки проект был принят к реализации. А круглые персонажи получили название «смешарики» и фирменное написание «смеШАРики».
Коктейль «Московский мул»
В 1947 году Джон Мартин купил права на бренд Smirnoff и начал искать способы его продвижения на рынке США, где водка на тот момент была мало популярна. Однажды Джек Морган из Лос-Анджелеса, работающий в ресторане Cock’n’Bull, предложил Джону смешать ее с имбирным пивом, которым было просто завалено его заведение. Результат приятно удивил друзей, а затем — еще множество завсегдатаев баров в Америке и других странах. Коктейль не просто стал популярным, он принес водке признание в США.
Коктейль «Red Bull Vodka»
Своим происхождением и популярностью в барах и ночных клубах Европы, США, Канады и Австралии алкогольный коктейль Vod-Bomb (Vodka Red Bull) обязан маркетологам Red Bull. В магазинах энергетики размещались в том числе и в алкогольных отделах, а студенческие кампусы щедро и совершенно бесплатно снабжались баночками Red Bull. На студенческих пирушках Red Bull пошел на ура, поскольку по «случайному и счастливому» стечению обстоятельств быстро обнаружилось, что он идеально ложится на водку.
Смотрите также по теме:
Бренды, ставшие нарицательными
Всемирный заговор часовщиков
