• Все
• Hi-Tech
• Lifestyle
• Software
• Creative
• IT-Geek
• Поиск
•  Галерея

SmartySmile.

own edutainment project

Лучшая наружка и эмбиент августа

---

Самая креативная наружная реклама августа со всего мира в этом ежемесячном обзоре.

Ручная работа, использование окружающей среды и необычное использование обычных зданий и рекламных поверхностей — вот чем отличился закончившийся август 2010 года.
С лучшими образцами печатной рекламы знакомит своих читателей два раза в месяц в рубрике «Принты оптом» .

Рекламу чипсов Lay's вырезали из дерева

Агентство Juniper Park создало для чипсов компании Frito-Lay биллборд ручной работы.
Продемонстрировать, как много труда и терпения вкладывается в производство чипсов Lay's Kettle Cooked, креативщики решили с помощью hand-made биллборда, создаваемого прямо на глазах прохожих.
В течение десяти дней жители Сан-Франциско были свидетелями того, как на деревянном биллборде вручную вырезали, а затем раскрашивали рекламное сообщение


Нажмите, чтобы увеличить.

Schweppes брендировал гейзер

Агентство Black Milk в Португалии превратило один из гейзеров в бутылку Schweppes.
Напомнить отдыхающим на пляже взрослым и детям об освежающих и жаждоутоляющих свойствах напитка португальские креативщики решили с помощью нестандартного эмбиента. В курортном местечке Пасу-де-Аркуш неподалеку от Лиссабона креативщики соорудили вокруг фонтанирующего горячего источника гигантскую бутылку газированного напитка Schweppes.


Нажмите, чтобы увеличить.

Target превратил отель в калейдоскоп

Агентство Mother NY организовало для сети магазинов Target грандиознейший показ мод под названием «The Kaleidoscopic Fashion Spectacular»/«Калейдоскопическое фэшн-представление».
В ночь с 18 на 19 августа жители и гости Нью-Йорка могли наблюдать впечатляющее своей масштабностью музыкальное светопредставление, организованное на южной стороне гостиницы Standart Hotel.
В 155 номеров гостиницы были встроены разноцветные LED-прожекторы, которые в сочетании с 66 танцорами, живым оркестром и электронной музыкой в течение 20 минут демонстрировали удивительное шоу.

В Израиле сделали гигантский факел для Heinz

Израильское агентство Shalmor Avnon Amichay Y&R Interactive Tel Aviv зажгло рекламу соуса Heinz.
Острый соус Heinz необходимо было прорекламировать средствами наружной рекламы, но сделать это необычным и запоминацющимся образом, сделав акцент именно на остроте. Израильские креативщики установили на улице Тель-Авива впечатляющего размера газовую вышку, обернули ее брандмауэром с изображением бутылки с соусом и подожгли факел.


Нажмите, чтобы увеличить.

Heinz разбил огород в центре Лондона

В рамках кампании Heinz City Allotment по продвижению майонеза Salad Cream бренд разбил настоящий огород в самом центре Лондона в Сохо. С 3 по 4 августа все желающие могли собирать свежие овощи (помидоры, салат, сельдерей, морковь и т.п.) прямо с грядки и делать из них салаты и сэндвичи с новым майонезом от Heinz.
Таким образом, Heinz решил дать всем британцам, живущим в городе и не имеющим возможность самим выращивать овощи, шанс попробовать урожай с грядки.
Сделать это можно было совершенно бесплатно, однако посетителям «огорода» в Сохо было предложено на добровольной основе заплатить 1 фунт за салат или сэндвич, чтобы помочь детскому центру благотворительности в Лондоне.

На двойной биллборд Mini подвесили человека

Mini в Италии рекламирует модель Countryman оригинальным парным биллбордом.
Реклама Mini на здании соседствует с биллбордом серфинг-бренда Malamalama, который является ни чем иным, как фейком, придуманным Mini в рамках оригинальной рекламной кампании. А внимание прохожих сразу привлекает фигура молодого человека, якобы сошедшего с биллборда Malamalama для того, чтобы из-за угла взглянуть на новую модель Mini.


Нажмите, чтобы увеличить.

McDonald's превратил «зебру» в картофель фри

Агентство TBWA Switzerland использовало пешеходный переход дря рекламы картофеля фри от McDonald's.
Во время одного из фестивалей в Швейцарии проезжая часть перед рестораном быстрого питания McDonald's была закрыта для движения автотранспорта. Креативщики из TBWA воспользовались тем, что улица стала полностью пешеходной и превратили в «зебру», временно утратившую свою основную функцию, в порцию картофеля фри.

Смятый биллборд призвал держать дистанцию

Патрульная служба американского штата Колорадо разместила объемный биллборд, имитирующий последствия автокатастрофы. Рекламная кампания, разработанная агентством Amélie Company, призывает водителей соблюдать дистанцию и правила проезда грузового транспорта. Надпись на смятом биллборде гласит «Несоблюдение дистанции того не стоит».
На рекламе изображен красный седан, врезавшийся в грузовик. Чтобы создать более реалистичную картину, напоминающую настоящую аварию, рекламщики решили смять билборд.
Стоит отметить, что креативщики помяли не только сам постер, как это не раз уже делалось в наружной рекламе, но и всю рекламную конструкцию. Патрульная служба надеется, что покореженный биллборд с торчащими металлическими и деревянными частями конструкции привлечет внимание каждого водителя и пешехода.

TBWA выставило на пляже мишени для солнца

Агентство TBWA\YEHOSHUA установило на израильских пляжах необычный ambient для здравоохранительной организации Maccabi Health Care. В рамках социальной кампании против рака кожи на пляжах Тель-Авива появились импровизированные мишени, в центре которых было написано «Солнце не промахивается. Защищайтесь на пляже».

Levi's прострочил проезжую часть

Открытие фирменного магазина в Шри-Ланке Levi's анонсировал оригинальным эмбиентом.
В агентстве Saatchi & Saatchi Colombo придумали необычные тизеры, наводящие уличных прохожих на мысль об изделиях из джинсы.
Вдоль дороги, ведущей к магазину в Коломбо, креативщики выложили из желтой веревки стежки, имитирующие характерный джинсовый шов. А на самой проезжей части разложили гигантские джинсовые заплатки, на которых спустя какое-то время появился логотип Levi's.


Нажмите, чтобы увеличить.

Собачий корм Purina прорекламировали на пахнущих плакатах

Гигант пищевой индустрии Nestle в период проведения рекламной кампании Beneful в Германии наделил запахом плакаты, демонстрирующие корм для собак. Пахнущие плакаты размещены на 400 пилларах в городе Мюнхене и других городах Германии. Пробегающих мимо собак привлекает запах, они тянут к нему владельцев, неосознанно вовлекающихся в рекламное сообщение.

Россия

Логотип Peugeot вытоптали на полях Калужской области

В кустах окрестностей деревни Звизжи Калужской области появился логотип автопроизводителя Peugeot.
Идею вытоптать льва Peugeot подсказала инициативная группа агентства Brandworks в рамках креативного обслуживания компании. Именно в калужской области собирается флагманская модель Peugeout 308.
Как рассказали в компании, логотип создавался при помощи GPS-навигации со спутника и современного теодолита. Его площадь составляет 6.25 гектар (250х250 метров).

Для Palmolive открыли душ на Арбате

Бренд средств для душа Palmolive, принадлежащий концерну Colgate-Palmolive, запустил в рунете вирусный ролик по следам эмбиента в Москве.
Полутораминутное видео было снято во время проведения весьма необычного для российской действительности эмбиента. Девушка в розовом полотенце прошествовала по Арбату, забралась внутрь полупрозрачного пиллара и продемонстрировала прохожим, как она принимает душ.
Кампания разработана агентством Young & Rubicam Moscow и реализована совместно с Mediaedge:cia и Московской Городской Рекламой.