• Все
• Hi-Tech
• Lifestyle
• Software
• Creative
• IT-Geek
• Поиск
•  Галерея

SmartySmile.

own edutainment project

Лучшая азиатская реклама

---

В Токио были объявлены победители 13-ого азиатского фестиваля рекламы Asia Pacific AdFest 2010 .

Впервые за всю историю фестиваля награждение победителей состоялось на 4 месяца позже назначенного срока и не в тайском курорте Паттайя, а в столице Японии Токио. Все эти изменения напрямую связаны с майскими беспорядками в Бангкоке из-за массовых выступлений и вооруженных столкновений тайской оппозиции с полицией.

Награды Adfest, представляющие собой стилизованный цветок лотоса, в этом году вручались в 14 номинациях, одна из которых, Lotus Roots (Корни лотоса), нововведение прошлого года, призвана отразить культурное наследие этого региона, нашедшее отражение в рекламе.

Жюри, состоящее из 50 креативщиков с мировым именем, рассмотрело более 3 000 заявок, представляющие собой работы, созданные и опубликованные на территории Азиатско-Тихоокеанского региона.

В этом году жюри в номинации Film возглавил Steve Henry, основатель и креативный директор лондонского агентства Howell Henry Chaldecott Lury (HHCL). а в жюри Press и Poster главенствовал Ted Lim, креативный директор агентства Naga DDB Malaysia. Агентством года было признано JWT India, продакшеном года стал бангкокский Phenomena, Рекламодателем года — компания Uniqlo.

Из-за общей неразберихи с организацией мероприятия и удаленной работы фестиваля доступна лишь небольшая часть победителей в номинациях Film, Press, Poster, Outdoor и Lotus Roots. С полным списком награжденных работ можно ознакомиться на  сайте фестиваля .

Film

Grand-Prix

Социальный ролик «Похороны», запущенный в апреле 2009, был снят сингапурским агентством Leo Burnett/Arc Worlfwide по заказу Министерства социального развития, молодежи и спорта. Реклама имела ошеломляющий успех у зрителей, критиков и рекламистов: на прошедшем Каннском фестивале рекламы он получил золотого льва в номинации Film Craft.

Ролик поднимает проблему брака в современном Сингапуре. Молодежь, под влиянием западной культуры, не спешит вступать в брак, пребывая в мечтах и ожидании идеального партнера. Цель рекламы — повысить количество браков и сократить количество разводов в стране.
Действие ролика происходит на похоронах, где вдова берет слово, чтобы проводить в последний путь своего умершего мужа. Но вместо хвалебных слов в его адрес, она начинает рассказывать о его несовершенствах и физических недостатках.

Ministry of Community Development, Youth and Sport «Funeral» (Leo Burnett/Arc Worlfwide)

Gold

James Boags's Draught «Pure water» (Publicis Mojo Sydney)

Subaru «Crowd Rider» (Leo Burnett Sydney)

Breathable Pillows «Murder» (Leo Burnett Hong Kong)

Thai Life Insurance «Que Sera Sera “ (Ogilvy & Mother Thailand )

Press, Poster

Grand-Prix

Гран-При в печатной рекламе завоевал один принт “Hated” из кампании скутеров Vespa “Our ride” от филиппинского агентства Saatchi & Saatchi Manila. “Благодаря удивительному копирайтингу, эта работа сильно отличается от всего, представленного в данной номинации, — поясняет председатель жюри Ted Lim, креативный директор агентства Naga DDB Malaysia. В нашем регионе выпускается очень много работ, впечатляющих техникой и мастерством визуального исполнения, а хороший копирайтинг — это, к сожалению, редкость”.

Vespa scooters: Hated

Нажмите, чтобы увеличить.

Gold

FUNERAL

Нажмите, чтобы увеличить.

MARBLE

Нажмите, чтобы увеличить.

Silver

Vespa: Against

Нажмите, чтобы увеличить.

CERAMIC

Нажмите, чтобы увеличить.

WWF: Tree

Нажмите, чтобы увеличить.

WWF: CROCODILE

Нажмите, чтобы увеличить.

WWF: CALF

Нажмите, чтобы увеличить.

WWF: SHARK

Нажмите, чтобы увеличить.

BABY

Нажмите, чтобы увеличить.

WHALE

Нажмите, чтобы увеличить.

Bronze

LIFEBUOY HANDWASH: DOG

Нажмите, чтобы увеличить.

LENSES: BUS-STOP

Нажмите, чтобы увеличить.

LENSES: LIVING ROOM

Нажмите, чтобы увеличить.

LENSES: CLASSROOM

Нажмите, чтобы увеличить.

Vespa: Behind

Нажмите, чтобы увеличить.

AIRPORT

Нажмите, чтобы увеличить.

SCREAMING BABIES

Нажмите, чтобы увеличить.

COFFEE

Нажмите, чтобы увеличить.

STABILO MARATHON PEN: HANDWRITTEN NEWSPAPER

Нажмите, чтобы увеличить.

ELEPHANT

Нажмите, чтобы увеличить.

SPIRITUAL GURU

Нажмите, чтобы увеличить.

ROYAL RAJPUT

Нажмите, чтобы увеличить.

KATHAKALI DANCER

Нажмите, чтобы увеличить.

TRICYCLE

Нажмите, чтобы увеличить.

AEROPLANE

Нажмите, чтобы увеличить.

M&M's Minis: Family

Нажмите, чтобы увеличить.

M&M's Minis: Family

Нажмите, чтобы увеличить.

M&M's Minis: Family

Нажмите, чтобы увеличить.

CUPID CONDOMS: SAVINGS

Нажмите, чтобы увеличить.

GARMIN GPS: LOOP, WEAVE & ZIG ZAG

Нажмите, чтобы увеличить.

Depot Paper: Sunlight

Нажмите, чтобы увеличить.

STAMPS

Нажмите, чтобы увеличить.

Outdoor

Gold

Balwadi Night School: Street To School

Нажмите, чтобы увеличить.

UMBRELLA BAGS

Нажмите, чтобы увеличить.

Silver

CLOTHESLINE

Нажмите, чтобы увеличить.

Hygiene Color Bleach: Red Stain

Нажмите, чтобы увеличить.

The North Face: Outdoor Essentials

Нажмите, чтобы увеличить.

THE WALL SALE

Нажмите, чтобы увеличить.

DROP THE BOMB

Нажмите, чтобы увеличить.

Bronze

NIKEID. GENERATOR

Нажмите, чтобы увеличить.

Lotus Roots

Grand-Prix

Гран-при в номинации Lotus Roots (Корни лотоса), призванной отразить культурное наследние Азиатско-Тихоокеанского региона, нашедшее отражение в рекламе, вполучила кампания YUBARI.CITY OF LOVE токийского агентства Beacon Communications. Целью кампании было помочь японскому городу Юбари, который стал банкротом с долгом в $353 миллиона, в связи с чем поток туристов в город прекратился.
По статистике, в Юбари самый низкий уровень разводов в Японии. Креативщики использовали это преимущество и превратили Юбари в город, у которого нет денег, но который переполнен любовью. Это помогло вернуть в город туристов.

Кампания, которая вышла за пределы медиа категорий, вернула бренд YUBARI к жизни, изменила поведение и жизнь его жителей.

В прошлом году эта кампания получила Гран-При в номинации Promo на международном фестивале Cannes Lions 2009.

YUBARI RESORT: CITY OF LOVE

Нажмите, чтобы увеличить.

Читайте также: