ГалереяДля СладКо разработали новый бренд
| http://smartysmile.ru | 01:59 16-Сен-2010 |
Брендинговое агентство KIAN и Кондитерское Объединение «СладКо» завершили работу над созданием новой торговой марки суфле — MonLiebe.
Как рассказали в агентстве, в рамках комплексного проекта агентством были разработаны позиционирование, креативная концепция, название, визуальная айдентика, дизайн упаковки и рекламных коммуникаций бренда.
Несмотря на то, что сбивные кондитерские изделия имеют достаточно широкий круг потребителей, было предложено сконцентрироваться на женской целевой аудитории, так как легкость, воздушность и низкая калорийность конфет-суфле в первую очередь привлекательны именно для женщин.
В связи с этим бренд был создан максимально женственным, нежным и немного наивным. Основой креативной концепции бренда стала brand-icon – девочка Sofie. История бренда – это дневники Sofie, в которых она описывает свои мечты, сны, фантазии. Упаковка каждой sku представляет собой страницу из ее дневника. Каждая новая история тесно связана с соответствующим вкусом, привлекая дополнительное внимание потребителя к упаковке.
Визуальная концепция бренда MonLiebe основывается на авторских иллюстрациях, что позволяет сделать общий стиль более эмоциональным и романтичным. Это создает образ качественного бренда со своим аутентичным почерком, характером. В условиях текущей рыночной ситуации, когда ни один из брендов в сегменте суфле, за исключением лидера рынка, не имеет четкого позиционирования и собственного визуального образа, именно такое яркое, эмоциональное решение, позволит новому бренду быстро закрепиться в сознании потребителей, потеснив «безликих» конкурентов.
Кондитерское объединение «СладКо»:
Бренд-менеджер: Екатерина РафаиловаKIAN brand agency:
Креативный директор: Кирилл Константинов
Арт-директор: Мария Сыпко Специалист по пре-пресс: Евгений Моргалев Иллюстратор: Ирина Гусевская Менеджер проекта: Анна Литвинцева
